16/06/2009

De grafische industrie moet de sterke kant van reclame- en advertentiedrukwerk uitbuiten. Druk- en printwerk brengt advertenties ongevraagd en aantrekkelijk onder ogen van consumenten. Reclame via internet en televisie schiet daarin vaak tekort en wekt sneller irritatie op bij consumenten.

Grafische producten zijn en blijven noodzakelijk om de consumenten- en bedrijfseconomie te stimuleren. Door de overrompelende recessie zijn echter wereldwijd de budgetten voor advertentie- en drukwerk gekrompen. UPM en Stora Enso hebben in het eerste kwartaal van 2009 25% minder papier verkocht dan in dezelfde periode in 2008. Stora Enso schrapt 2.000 banen en zal daarmee jaarlijks 250 miljoen euro besparen. SCA sluit in Europa elf fabrieken vanwege een vraaguitval van 10%. Krantenpapiermaker Norske Skog zal in 2009 275.000 ton papier minder produceren. In de VS lopen de krantenoplagen terug met 25% tot 30%.

Drukkers moeten daarom wijzen op de attractiewaarde van drukwerk. Ze moeten korte metten maken met enkele vooroordelen, bijvoorbeeld dat het lastig is om met drukkers te communiceren teneinde precies het product te krijgen dat je voor ogen hebt, of dat drukkers de opdrachtgever lastig vallen met standaardisatie en certificeringen.

Bron(nen): Compres (27-5-2009)