16/06/2009

Reclamefolders blijven een publiekslieveling en kunnen zich in de huidige recessie zelfs verheugen op een grotere populariteit. Vergeleken met andere media is de reclamefolder tamelijk recessie-proof. Toch ontkomt ook de folder niet aan de malaise. In 2008 daalden de uitgaven aan de productie en verspreiding van ongeadresseerd reclamedrukwerk van 666 miljoen euro naar 643 miljoen.

Het volume van reclamefolders daalde met 4% en kwam uit op 12 miljard stuks. Een huishouden ontvangt gemiddeld 435 reclamefolders per week. Een folder biedt adverteerders een gunstige combinatie van reclame-effectiviteit en kostenefficiëntie. De kosten voor het drukken en verspreiden van een folder zijn 0,053 eurocent per stuk. De kosten per contact bedragen 0,049 eurocent. Volgens Marianne Robben, voormalige direct marketing vrouw van het jaar, zijn folders het meest efficiënte reclamemedium.

Uit onderzoek van het Sociaal en Cultureel Planbureau blijkt dat er minder stickers met ja/nee of nee/nee op brievenbussen worden geplakt, want huishoudens willen in deze economisch lastige tijden de aanbiedingen niet missen. Het reclamebereik van folders is 53%. De folder van Blokker haalde vorig jaar het grootste bereik: 74%.

Bron(nen): Grafisch Weekblad (3-6-2009)