16/06/2009

Social networks marketing vormt voor marketeers de belangrijkste trend. Dat blijkt uit het MarketingTrendonderzoek, uitgevoerd door Berenschot in samenwerking met vakblad Marketing Tribune. Van de respondenten noemt 23% social networks marketing als belangrijke trend. Op twee staat 50+ marketing (18%) en op drie community marketing.

Marketeers hebben gemengde gevoelens bij online sociale netwerken. Netwerken bieden legio kansen om potentiële klanten te benaderen, maar marketeers vragen zich af of ze de kanalen ook voor commerciële activiteiten moeten benutten. Van de wereldwijd tien grootste internetsites zijn zes een social networking site. In Nederland zijn circa 7 miljoen mensen aangemeld bij Hyves.nl. Van de respondenten geeft twee derde aan dat daadwerkelijk wordt ingespeeld op de gemelde trends. Bij 60% heeft de genoemde trend impact op de strategische keuzes van de onderneming.

Netwerkrelaties opbouwen is vrij eenvoudig, maar de crux is het benutten ervan. Veel respondenten willen zelf een community gaan bouwen. Het is de vraag of deelnemers aan netwerken behoefte hebben aan talloze aanbiedingen via hun Hyves of LinkedIn account. Als het aanbod echter aansluit op de persoonlijke behoeftes van de ontvanger, is de kans op positieve respons hoger.

Bron(nen): Marketing Tribune (8-6-2009)