16/06/2009

Schoenenmerk Van Bommel kiest voor een nieuwe strategie waarbinnen marketing een belangrijke rol zal vervullen. Besloten is om niet het product maar de marketing voortaan de basis te laten vormen voor het verkoopbeleid van het merk. Tevens zullen de diverse merken onder Van Bommel meer gescheiden worden.

Volgens hoofd commercie Jean-Pierre Raes is de scheiding nodig om de verschillende merken, zoals het klassieke Van Bommel, Floris voor de uitgesproken dertiger en het exclusieve Noble Blue, duidelijker te communiceren naar de consument toe. Reynier van Bommel meent dat een scheiding van de merken ervoor kan zorgen dat in de winkel duidelijk is tot welke collectie een schoen behoort. Door de nieuwe strategie is er wel sprake van een omschakeling binnen Van Bommel. Zo komen er in de showroom bijvoorbeeld aparte inkoopperiodes voor Van Bommel, Floris en Noble Blue.

Door de nieuwe strategie kan Van Bommel echter wel sneller inspelen op de vraag. Volgens Raes komt dit omdat de schoenenwereld steeds modegevoeliger wordt. Hij voorziet dan ook dat de branche naar maandleveringen gaat met elke maand nieuwe producten. Naast de nieuwe strategie komt Van Bommel ook met een eigen zakelijke webshop, zodat winkeliers sneller op de vraag kunnen inspelen en hun bestelling de volgende dag al binnen kunnen hebben.

Bron(nen): Schoen-Visie (5-6-2009)